与焦虑症的唤起可能表明的相反，重新构想品牌是团队可以解决的最有趣的项目之一。但这里有一个问题：它也是最令人担忧的问题之一。

人们对品牌重塑的前景有很多原因，但我们没有时间起草关于营销人员遭受的心理厌恶的合法论点。（有太多。）所以，相反，我们将以一种有趣，快捷的方式进行推广，因为它可以让事情发生变化。

管理和开发品牌标识可以感觉像是一个挣扎和麻木的游行，当参与的球员过于热切地坚持两种最常见（大多是错误的）思想流派中的任何一种：闪亮或神圣。

这个观点的潜在问题？

这是一种对品牌管理的反应性方法：努力没有得到很好的规划，结果也没有得到适当的衡量。任意改变，而不是战略性改变，可以产生一种耗尽观众的挥鞭效应。当Shiny思想家崩溃和焚烧时，影响不仅会影响品牌的感知价值; 有时，它甚至可以无意中改变其含义。

回想一下Uber 2016年初品牌重塑的崩溃。他们不仅推出了一个值得怀疑的新侧面标识，更糟糕的是，他们推出了自我夸大的品牌语言，将概念直接置于人们面前。毋庸置疑，该公司遇到了一些不那么出色的回应。

那么，这样一个成功的公司会发生这样的事情吗？它可以追溯到两个主要因素：

1.没有批判性地思考你应该如何或为什么要重塑

想先看一下演技，稍后想一想吗？再看看优步吧。该公司的品牌重塑由其首席执行官Travis Kalanick单方面领导，Travis Kalanick是一位才华横溢的工程师/企业家/教科书综合症的教科书范例，在设计或品牌方面没有任何背景。
公司努力背后的讽刺意味着他们的灵感来自于卡兰尼克希望创造出与每个优步市场交流的标志性产品。然而，结果是一个如此疯狂和不同的身份集，感觉更像是一个爆发的pi?ata的内容而不是一系列有意的选择。

来自优步扩展身份集的一些风格瓷砖。图片来自全新/ UnderConsideration

2.不要在前端征求观众的重要反馈

Shiny追逐新想法的方式与幼犬追逐蝴蝶的方式大致相同：完全放弃，很少考虑最终目的。在纸面上，看起来 Kalanick做了他的家庭作业，派他的设计团队到世界各地聊聊区域调色板和图案。但是，如果你仔细观察一下，你会发现没有一个全球小跑信息收集用于评估现有品牌在每个市场中的用途和不用。

在使用Pantone芯片和织物样本时，卡兰尼克已经爱上了品牌重塑的想法，然后实地研究的概念甚至使他的思路变暗了。他完全掩盖了发现阶段，这应该是第一步，确定一个品牌重塑是否有必要。

创始人是谁，对吧？?\ _（ツ）_ /?

现在，让我们来看看过道的另一面，可以这么说; 我们的下一组往往会完全避免这个想法，除非拖着踢，尖叫进去。

品牌策略师试图保护过去有两个主要领域可能危及未来：

1.未能跟上文化转变

你在想我们在想什么吗？比如，也许这是谈论 那个很多希望保持无名的NFL球队的最佳时机  ？除了所有的个人判断之外，它还要注意到  红人队的  名字 在球队本身超过一半的生命中引起了极大的公众愤怒  。 尽管有是一个完整的  草根运动  致力于改变它，以及坚定的  新闻出版物，突出  人物  在体育新闻，甚至尊重  NFL官员  推定它的进攻，球队目前的所有者，丹·斯奈德，在没有丝毫不为所动。

斯奈德和公司很幸运，职业体育产生了其他行业垂涎欲滴的激烈品牌效忠，所以争议并没有影响到球队在这一点上的底线。然而，它让他们参与了旷日持久的  法律诉讼，  并继续成为一个 团队似乎无法动摇的  PR信天翁。

忽视批评不会让它消失，时间也不会改善所有情况。虽然该品牌当然没有义务改变，但其持续的成功取决于公众的支持和意见。对于很多人来说，球队的争议  已经掩盖了它的遗产，这可能留下一个印记。

2.不适应技术

大多数人认为的标志和视觉识别元素作为商业艺术，这是静态的作品还挺正确的。然而，它们也是公司整个文化，价值观和愿景的象征性简写，必须足以承受短暂的趋势，但足够多才能跨越不断变化的沟通渠道。

如果这听起来像一个很高的订单，那是因为它是。

在营销现代时代的黎明，品牌只需要担心创造一个可以带有标签或锚定印刷广告的商标。但接下来是电台，接着是电视，最后是互联网的狂野西部，它带来了前瞻性思维营销人员不断扩大的，看似无穷无尽的可能性。（嘿那里，社交媒体和  VR！）

那么，什么是品牌战略家呢？如果你试图掌握每一条大道，你就会筋疲力尽而陷入闪亮的陷阱，但是如果你插上耳朵并假装没有发生变化，那么你将被置之不理。

每次有iOS更新或用你自1950年以来一直使用的相同徽标拖拽你的新网站时，不是试图重新塑造你的品牌，而是在中间见面的时候：开放改变，但也有目的，何时，为什么以及如何拥抱它。

那么，究竟什么是刷新？

它正在对已建立的品牌进行小的微妙变化，同时保持核心身份。虽然这种方法无法解决需要进行侵入式改造（*咳嗽*红皮）的品牌的问题，但它非常适合帮助大多数人保持敏捷和优雅的年龄。像任何其他整容手术一样，良好刷新的技巧使它看起来很自然。

响应式设计是推动许多知名品牌以现代眼光改造其“经典”标志的主要问题之一。响应式设计考虑到位置，背景和语气，而不是将品牌调整视为仅仅在尺寸上缩小或缩小标记。网站现在已经做了一段时间了，品牌化终于迎头赶上了。 如果做得好，使着名品牌看起来经典的不可言说的品质是，无论您是通过印刷，网络，社交媒体还是体验方式与他们互动，它们总是看起来很流行。

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